星巴克在中国猛打亲民牌
为加速中国成为其全球第二本土市场，星巴克公司近日公布了一系列引人瞩目的新计划，包括建设繁荣社区承诺、开办星巴克中国大学等，以支持其2015年在中国运营超过1500家门店的目标。星巴克公司董事长、总裁兼首席执行官霍华德·舒尔茨更亲临北京和上海，带头参与社区服务、与员工及其家人交流，为星巴克在中国的发展助阵。
日前，400多名星巴克员工及其家人、顾客和大学生志愿者齐聚北京朝阳区呼家楼北社区，开展了园艺美化、垃圾分类、环保课堂、低碳节能和社区关怀等内容的共建绿色社区服务活动。
去年4月，星巴克为庆祝成立40周年发起全球服务月活动，并于每年在世界各地开展这一活动，旨在鼓励员工、顾客投身于满足当地社区需求的服务项目中。2011年，星巴克在中国开展的社区服务活动累计超过2.5万小时。
今年的社区服务，除了开展园艺、粉刷围墙和清洁社区活动外，还帮助居民利用家中阳台进行有机蔬果种植，并在社区小学内打造迷你农场，让生活在城市的人们也能体验到亲手种植和收获果蔬的乐趣。
中国是星巴克拓展其国际业务的重点。目前，星巴克已在中国的48个城市拥有超过570家门店，平均每四天就有一家新门店开业。该公司期望中国于2014年成为仅次于美国的全球第二大市场，并实现2015年在中国70多个城市运营超过1500家门店的目标。
为支撑中国市场发展，星巴克宣布推出一系列针对员工的新计划，其中包括一个全新概念星巴克中国大学。该大学将成为星巴克的人才培训中心，以提升现有的学习和发展系统。此外，星巴克还将额外拨款100万元人民币投入星巴克中国的星基金（CUPFund），用于为员工在重要关头或紧急需要时提供必要的经济援助。
霍华德·舒尔茨表示：“星巴克的成功得益于我们永远热忱的伙伴，他们将成为驱动中国业务继续成功发展的关键发动机。”
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