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星巴克换新标识:圆形绿色双尾美人鱼

  昨日上午,星巴克咖啡国际公司总裁霍华德·舒尔茨在北京蓝色港湾节揭幕全球新标识--圆形绿色双尾美人鱼。新标识去掉了原有的“STARBUCKSCOFFEE”(星巴克咖啡)文字,更加突出了“绿色女海妖”的形象,颜色也由原来的黑色和绿色搭配,改为单一的绿色。

 

  昨天上午10点半,星巴克咖啡国际公司总裁霍华德·舒尔茨在北京蓝色港湾节揭幕全球新标识——圆形绿色双尾美人鱼。按照时差的顺序,接下来将依次在美国西雅图、美国纽约、法国巴黎等城市依次进行全新标识的全球揭幕仪式。

 

  霍华德·舒尔茨明确表示星巴克的产品将进军零售业。他在接受媒体采访时表示:“新标识使得星巴克能够有全新的自由度。从产品方面看,除咖啡以外,店铺还将增添以及其他的饮料,点心等新品也将有更大的舞台。在渠道方面,星巴克的产品除了在门店售卖,还将进驻零售店、便利店的货架。”

 

  星巴克新标识去掉了原有的“STARBUCKSCOFFEE”(星巴克咖啡)文字,更加突出了“绿色女海妖”的形象,颜色也由原来的黑色和绿色搭配,改为单一的绿色。此次换标是1971年以来星巴克第四次换标。不过,只保留一个抽象的图像,如此大幅调整堪称首次。

 

  对于一些星粉丝在网上表示不适应新标识,霍华德·舒尔茨也表示,星巴克迷还需要一定的时间去适应新标识,但是他说根据市场调研,不管是在中国的消费者当中,还是在全球其他市场的消费者当中,基本上大家都非常欢迎。因为它的设计上比较美观,使得美人鱼真正能够无拘无束地出现在大家面前,很多粉丝都认可这一点。
 

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